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                  如何做好一場有效的活動策劃 ?資源整合打頭陣

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?資源整合打頭陣掃一掃!
                  瀏覽:- 發佈日期:2018-03-13 15:32:45【

                  對於活動策劃公司來說 ,一場活動方案的製作最重要的是什麼呢 ?mg游戏官网會說 ,是細節 。在任何一場活動策劃的時候 ,第一步需要做的就是整合資源 ,這就是一個十分需要注重細節的活兒 ,因爲資源整合對即將操作的活動構架創意的形成 ,方案的製作等都有十分重大的影響 。

                  資源整合基本可以分爲四大板塊 ,接下來 ,就和山濤一起看看這4個板塊的具體內容 。

                  活動策劃公司

                  1. 目標羣資源

                  目標羣資源這一版塊構架的是活動的範圍包括目標羣的購買習慣、購買力 ,品牌的忠實度 ,目標羣的集中度等等這就需要了解目標羣的情況:目標羣是品牌導向型還是價格導向型 ,有沒有固定的購買時期 ,購買週期爲多長 ,一次性購買量是多達 ,目標羣一般是如何獲取信息的 ,除了價格或品牌知名度 ,目標羣還關心什麼等等 。

                  因此 ,考慮完這些 ,活動舉行的範圍就基本上確定

                  2. 外部資源

                  外部資源構架的是活動的廣度 ,包括媒體資源、長場地資源、物品資源、人脈資源等 。外部資源對整個活動的影響是巨大的 ,是活動平臺的重要構成因素 。例如 ,開業活動出席的嘉賓是市長還是省長 ,其對活動的影響程度不言而喻 。

                  3. 內部資源

                  內部資源主要包括活動執行方的人力、物力、財力、向心力以及執行力 。如果內部執行力等跟不上 ,那麼哪怕擁有多麼雄厚的外部資源 ,活動也很難達到最佳效果 。

                  活動策劃公司

                  4. 競爭對手資源

                  競爭對手資源這一版塊更多地體現在促銷活動中 。競爭對手是否做促銷 ,什麼時候做 ,做什麼樣的促銷 ,促銷的範圍多大 ,哪些產品做促銷等等都屬於這一範疇

                  這些將決定活動舉行的時間策略:先發制人還是尾隨跟進促銷方式競爭對手相同 ,相似還是相反的促銷範圍是更大還是精耕市場等等 。

                  整合資料的過程 ,也將是提煉賣點的過程 ,通過順推 ,逆向思維 ,聯想等方式提煉 。哪些是目標羣關注的 ,哪些是對目標羣有影響力的 ,被影響到目標羣購買決策的 。

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